Ibex第一次访问营地创建比赛激发年轻人的创作热情

十多年来，Ibex一直秉持安全有效的护肤理念，坚持有效示范的产品理念，以科技探索海洋能量与肌肤的亲密关系，在保湿护肤领域不断突破。

现在的年轻人是时代的主流消费群体。Z世代的概念被越来越多的提及，Z世代的消费理念也逐渐开始被挖掘。2021年7月，注重品牌年轻化战略的易倍视首次落地阵营，面向全国1000多所高校，引领青年学生共同创造内容和价值，推动产品在年轻圈子的传播。

史燚首先进入创造竞赛营，激发年轻人的创作热情。

2021营创大赛秋季赛以“Ibex鱼子酱面膜”和“Ibex修复精华”为切入点，带领新时代的年轻人探索和感受海洋文化，释放年轻的创造力。该命题向全国2578个院系公布，影响大学生1500万人。通过新闻媒体、比赛、学生私信渠道，掀起了一波品牌内容打造的创意风暴。

在创意传播主张期间，E诗多渠道发放产品2419件，覆盖全国29个省、直辖市、自治区，征集图片、笔记2万余张。它通过公开发放样品获得真实用户口碑，通过青年学生的创新草创作为品牌注入活力因子，帮助品牌向年轻化、现代化、多元化发展。

与传统广告模式不同，Ibex与学生的互动改变了消费者对品牌的认知过程。借助内容共创，将品牌理念植入大学生头脑，并依托真实的使用体验，将品牌渗透到更深的用户圈子，在传播分享过程中不断扩大品牌影响力。

品牌进校园，“创造课堂”创新教学模式

大赛期间，Ibex配合大赛打造品牌课堂，先后来到全国18个省市进行21场Ibex品牌专属课堂，在校园内传递品牌理念，帮助品牌学员共同创造。

线下，高校老师教学生创作逻辑，分析创作要领，结合课程深度分析品牌主张；在线上，由教学内容剪辑而成的在线视频总量为29.6w，为大学生提供了优质的学习资源。

易贝诗品牌专属课程深入校园，从学生时代就渗透品牌认同，培养未来品牌的消费主力，建立品牌与消费者的链接，完成课堂教学模式的改革创新，捕捉年轻人的文化家园。

深化品牌渗透，深入年轻群体圈子。

为了加深品牌在年轻人中的渗透，Ibex携手成立了多个社群，搭建企业品牌与年轻学生之间的沟通桥梁。与此同时，易倍士携手英创赛启动校园大使招募活动。在这场寻找Z世代超新星的比赛中，共有300名校园KOC脱颖而出，开启了品牌渗透的新渠道。

比赛期间，300名校园KOC在微博、朋友圈等平台发布青春宣言。学生通过各自的社交媒体，引发品牌在学生圈的快速传播，在品牌私域流量前置运营上取得突破。

此外，Ibex还向300所校园KOC发送了样本，覆盖26个省份130所高校，不仅引发了深度创作热潮，还获得了大量真实的年轻用户体验，进一步提升了在学生中的品牌影响力。在创作期间，微博创作了1082定向种草，助力品牌营销推广。

KOC是在消费者变化的驱动下产生的，它的存在可以帮助品牌更好地渗透到更深的用户圈子。在Z世代的背景下，Ibex沉淀了精准的核心用户，加强了品牌间的沟通和互动

嘉年华期间，Ibex以大赛为契机，与青年圈开展多重互动，让更多年轻人了解Ibex安全有效的产品理念，带动更多Z世代青年将创意和潮流引入Ibex品牌传播前沿，为品牌传播注入创意和活力。

本次嘉年华线下流量达到1w，官方媒体、数十家权威媒体、门户网站、社交媒体、户外媒体、数百家校园KOC等广告主全渠道宣传整体曝光量超过1000万。随着数千万声音的传播，Ibex的品牌影响力得到了进一步的传播。

为青年营打造荣誉巅峰。

历时近5个月，Ibex的产品传播奖、综合奖、导师奖的获奖名单正式揭晓。在2021营创大赛春秋颁奖典礼暨品牌青春宣言发布会上，获奖师生一一获得荣誉。颁奖典礼将以网络直播的形式进行全网直播。掌声和荣耀会激励年轻的创业者继续前进。

庆典结束后，盈创的旅程不会就此停止。Z世代年轻人在品牌传播中展现态度，多元的未来将由他们的创意设计；在与年轻人互动的过程中，易贝诗喊出了品牌的年轻化、现代化、多元化。易倍士和年轻人将继续共同创造！

让创意奔跑更美好，品牌与青春共创未来。

在2021营创大赛秋季赛中，易倍仕携手年轻人，形成品牌内容与课程的结合并付诸实践，精心打造场景化、沉浸式的品牌参与体验互动模式，在星海汇聚创意力量，打开品牌传播与渗透的通道，促进产品在年轻圈子的传播，打造创意盛宴。

新时代的诞生往往伴随着新机遇的出现。星海汹涌，野山羊仍将与Z世代同行，未来将布满星星！

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