购物广告出现在YouTube主页feed和搜索结果中

YouTube上有一种新型广告。今天，谷歌宣布在YouTube上推出购物广告，使品牌能够在YouTube主页提要和搜索结果中推广其产品和服务。例如，如果用户搜索“彪马鞋评”，购物广告可以在视频结果之前的页面顶部提供一行建议产品。

广告也可以在主页上的视频之间以卷轴的形式显示。

Puma是新购物广告产品的第一个广告客户，但视频网站很快就会充满这样的产品建议。

彪马集团电子商务副总裁里克阿尔梅达(Rick Almeida)在一份关于YouTube新广告的声明中表示：“消费者将继续在YouTube平台上观看更多内容，我们希望在他们所在的地方吸引他们。”他补充说：“这个新的机会将使彪马能够将我们的购物战略扩展到一个新的地方，并激发消费者的兴趣。”

正如谷歌所说，广告可以根据YouTube用户的兴趣显示给他们。

继续使用Puma的例子，用户不必键入“Puma”来查看跑鞋广告——。简单地表达他们对跑步的兴趣，就能让他们符合彪马或者其他任何一家提供跑步服装的零售商的广告。

就像Google平台(包括搜索、购物、合作伙伴网站和Google Display广告网络)其他地方展示的购物广告一样，YouTube购物广告并不是通过使用关键词来满足用户的兴趣，而是根据商品详情和品牌通过商家中心提供的信息。

当其他社交网络(如Instagram、Pinterest甚至Tik Tok)让用户更容易从其应用中购买产品时，将YouTube作为视觉广告新平台的想法被提出。Pinest一直试图在旅程的早期吸引购物者的Pinterest，然后跟踪从视觉灵感到固定购买的整个过程。

Instagram今年推出了购物结账服务，用户可以在不离开Instagram应用的情况下与卖家进行交易。最近，Tik Tok推出了产品标签Challenge Plus，视频观众也可以在他们的应用程序中购买产品。

然而，YouTube没有充分利用其针对特定产品的受众的能力。而是侧重于寻找广告，包括视觉效果和几行文字，但不一定是独特的产品。

谷歌表示，已经在使用标准购物广告系列并选择加入显示广告网络YouTube的广告商将能够立即投放YouTube购物广告。

这个新广告只是YouTube今天宣布的几个变化之一。该公司还表示，其视频广告现在将更具互动性，为用户提供可操作的信息，如商店位置、兴趣表和其他有吸引力的条款，以帮助促进更多的转化。它还将引入动作广告的TrueView网站链接扩展，以便观众可以导航到其他登录页面，如假日目录、营业时间等。这些将在未来几个月出现。

在谷歌的其他地方，展示购物广告正在扩展到谷歌图片，用户可以浏览该品牌的更多产品。

谷歌宣布计划在5月份将YouTube上的新广告产品带到YouTube，当时该公司在谷歌快讯关闭并更名后对谷歌购物产品进行了转型。

作为更大更新的一部分，该公司提到了许多更直接地将YouTube观众与品牌和产品联系起来的方法，包括通过其直观的展示购物广告和购物动作，这些可以直接从谷歌的平台上获得。

新广告的更大目标是用更多的视觉图像吸引用户，因为今天的网络用户不再只是搜索Google.com和点击返回的链接。

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