Netflix降低某些市场的价格以吸引更多订户

Netflix正在降低其几个较小市场的价格，这是该视频流媒体服务在竞争加剧和通胀压力促使更多家庭抑制可自由支配支出的情况下保持最近复苏的用户增长的最新举措。

本周早些时候开始推出的较低价格影响了大约190个提供Netflix蒸汽服务的国家中的30多个国家——这一范围使该公司吸引了近2.31亿订户。价格走低的地区包括也门、约旦、利比亚和等中东市场;克罗地亚、斯洛文尼亚和保加利亚等欧洲国家，以及撒哈拉以南非洲市场。

Netflix没有改变其任何最大市场的价格，包括美国，在过去四年中，它一直在定期提高价格，以帮助抵消包括“王冠”等热门剧集在内的节目阵容的成本和“怪奇物语”。

尽管Netflix已成为最大的视频流服务，但它一直在与苹果、亚马逊和沃尔特迪斯尼公司等财力雄厚的竞争对手争夺观众，与此同时，顽固的高通胀导致更多人收紧预算。

这些因素导致Netflix在去年上半年失去了近120万订户，促使该公司为其服务推出了一项支持广告的选项，该选项在美国每月的费用仅为7美元——不到其大多数服务价格的一半。受欢迎的计划。这帮助Netflix在去年下半年实现了反弹，当时它增加了1000万订户，这一复苏使得长期担任其首席执行官兼联合创始人的里德黑斯廷斯足以在上个月卸任。

为了获得更多订户，Netflix开始打击猖獗的密码共享行为，据估计，这种行为已使全球约1亿人免费使用其服务。本月早些时候，Netflix已经在拉丁美洲和其他几个国家取缔了这种做法，包括加拿大、新西兰、葡萄牙和西班牙。预计到3月底，美国将实施管理多个家庭使用同一密码的新规定。

Netflix的新联席首席执行官格雷格彼得斯上个月在季度电话会议上暗示，该公司正在研究在其较小的市场吸引更多订户的方法，尽管他没有具体说明以较低的价格作为诱饵。“世界上有很多人在我们没有深入了解的国家，我们有更多机会去吸引他们，”彼得斯说。

在同一通电话中，彼得斯还表示，Netflix认为没有必要在美国等市场降价，因为在美国，Netflix的服务已经证明了其对长期订阅者的价值。“我们认为自己是不可替代的商品，”彼得斯说。

即便如此，Netflix去年在美国和加拿大失去了920,000名客户，截至12月底，该地区的订户数量为7,430万。尽管订户减少，Netflix在美国和加拿大的价格上涨帮助其去年在该地区的收入增长了9%，达到近141亿美元。财务收益对Netflix来说变得越来越重要，因为它现在更加重视利润增长，因为吸引更多订户变得更加困难。

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